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博物馆3破3亿优酷坐实好莱坞第一营销平台

发布时间:2019-02-13 13:01:38 阅读: 来源:调节阀厂家

据艺恩日票房数据库显示,《博物馆奇妙夜3》在1月的票房榜上,连续两周夺冠,至今已经有了3亿票房的好成绩,作为贺岁档的首部魔幻题材电影,收获了影迷们的一致好评。影片本身制作精良,加之其战略合作伙伴优酷土豆在电影营销上助力,经典前作重温与新片互动齐上阵,提升观影热情、助推票房一路飙升,优酷土豆屡创电影营销成功案例,做实互联网营销第一平台。

经典前作重温+新片互动近6000万流量成票房催化剂

对于已颇具口碑和粉丝的品牌系列电影而言,前作绝对是即将上映的这部影片最好的宣传。无论是影片的题材,还是受众甚至粉丝,都有高度的重合和一致。此前,《神偷奶爸2》上映前,优酷土豆即在其平台上独家播出《神偷奶爸1》,7600万次播放量不仅证明了影片的粉丝热度,与之齐飞的还有《神偷奶爸2》在中国大陆超过3.2亿人民币的票房。《猩球崛起2》独家免费播放,在优酷土豆累计播放量达到8972万,给影片带来了高曝光、高覆盖,直接推动影片在内地票房破7亿。

在此次与20世纪福斯的《博物兜豆靓Youlina的写真馆奇妙夜3》的战略合作中,优酷土豆除了延续此前经典营销案例的做法,在影片上映前一个月的宣传推广期,推出独家免费观看《博物馆奇妙夜》第1、2部,让曾经的粉丝再次回味经典,没看过的观众因为1、2部的吸引,激起对于第三部的期待与好奇走进影院,更有了新的尝试。

为提升《博物馆3》在热映阶段的关注,优酷土豆在线播放1、2部的同时,播放页面右侧加入了互动模块,让网友用投票的方式选出最期待在第三部复活的角色,给了重温经典的粉丝最直接的互动平台,通过增加参与感拉近与《博物馆3》的距离,影片的杉原杏璃高清话题性不断提升的同时,粉丝们对它的期待也更为强烈。而剧集播放中加入的在线购票功能,直接促进完成了销售闭环。

据统计,《博物馆奇妙夜》第1、2部在优酷、土豆双平台播放超5100万次,粉丝参与投票第三部复活角色活动近10万次。加上《博物馆3》预告片等宣传视频物料近520万的播放,优酷土豆的高曝光和高覆盖不断推高影片的关注度,推动观众的观影兴趣,助推《博物馆3》票房创下破3亿的成绩。

屡创好莱坞电影营销成功案例优酷土豆做实互联网营销第一平台

优酷土豆是国内率先进行电影网络营销的视频平台。通过布局并不断完善产业链布局,从电影的前期宣传,到上映后的资源推广以及包括《星映话》在内的数十档电影自制栏目的推荐、在线购票等环节,上下游整体打通,O+O(线上线下融合)助力电影营销。过去三年间,优酷土豆参与国内外65部电影的营销,贡献票房180亿元,占比35%,稳居中国电影网络营销第一平台。

在海外电影营销上,优酷土豆与迪士尼、20世纪福斯等好莱坞六大影视公司均保持良好的合作,并频频携手、不断创造票房新高、屡创电影营销成功案例。此前,优酷土豆为迪士尼旗下漫威影业的《美国队长2》提供O+O的电影营销方案,不仅作为唯一入场的新媒体对整场发布会进行同步直播,1小时累计6万观众在线观看,数量远超传统首映礼。同时,自制王牌观影风向标节目《星映话》,独家邀请到影片的主演克里斯o埃文斯、斯嘉丽o约翰逊现场畅谈影片拍摄的幕后趣事,节目上映一周播放量即过千万。通过持续曝光和推广,《美国队长2》在优酷、土豆双平台电影总站流量超2000万,点赞、留言互动过万,远超同类平台10倍以上,高曝光、高覆盖也一路助推《美国队长2》国内票房突破7亿,而此前《美国队长1》票房仅为8000万。

优酷土豆O+O特色模式,促进传统电影产业与互联网渗透融合。优酷土豆已成为所有电影在互联网宣传的第一入口,尤其是海外电影在中国市场进行营销的第一合作伙伴。

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