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目前畅销商品需要更新包装呢

发布时间:2021-07-21 18:33:31 阅读: 来源:调节阀厂家

畅销商品需要更新包装

如果将品牌比作是商品的一张脸,压头中心到机身距离:165mm那么名称、标识等就是脸上的五官,而包装当之无愧就是脸谱。可以说,三种材料修复磨牙效果观察包装是品牌的一部分,没有包装就没有品牌,没有品牌也就无法开展市场竞争。

包装在市场营销中的功能及作用

包装最初的作用是保护商品、方便运输,随着时代的发展,包装已成为企业强有力的营销手段,好的包装不仅能为消费者提供便利,而且能为市场营销者创造促销价值。

首先,有利于顾客的自我服务。营销时代,消费者的自我意识增强,随着超市开到家门口,消费者大多自选商品,因此,包装能更好地识别商品,有利于消费者自做主张,自行购买,而精美的包装更能在心理上征服购买者,增加其购买欲望,包装无疑是充当了推销员的角色,甚至代替了推销员。

其次,有利于企业在市场竞争中树立良好的品牌形象。设计良好的包装,能为企业在市场竞争赢得竞争优势,尤其是对于消费者迅速辨别出哪家企业或哪一种品牌有着非常明显的作用,例如可口可乐的外包装,就一目了然而且具有个性特色。

随着市场竞争由商品内在质量、价格、成本竞争,转向更高层次的品牌形象竞争,包装形象将直接反映一个品牌和一个企业的形象。而食品作为商品所具有的普遍和日常消费性特点,使得其通过包装来传达和树立企业品牌形象更显重要。

第三,为市场营销者提供了创新机会。包装的创新可以给消费者带来极大的好处,也为市场营销者带来利润,使用创新的包装,对企业、消费者来说都是全新感受。

企业竞争的最终目的是使自己的产品为广大消费者所接受,而产品的包装包括了企业名称、企业标志、商标、品牌特色以及产品性能、成分容量等商品说明信息,因而包装形象比其他广告宣传媒体更直接、更生动、更广泛地面对消费者。消费者在决定购买动机时从产品包装上得到更直观精确的品牌和企业形象。事实表明,现代包装设计已成为企业营销战略的重要组成部分。

最后,由于包装是商品生产的继续,产品通过包装才能免受各种损害而避免降低或失去其原有的价值。因此,投入包装的价值不但在商品出售时得到补偿,而且能给商品增加价值。

包装的增值作用不仅体现在包装直接给商品增加价值,而且更体现在包装塑造名牌所体现的品牌价值。当代市场经济倡导名牌战略,同类商品名牌与否差值很大;品牌本身不具有商品属性,但可以被拍卖,通过赋予它的价格而取得商品形式,而品牌转化为商品的过程可能会为企业带来巨大的直接或潜在的经济效益。包装增值策略运用得是否得当,甚至可决定是否能取得事半功倍、一本万利的效果。

总之,现代包装的科学合理性会影响到商品的质量可靠性,及能否以完美的状态传达到消费者手中,包装的设计和装潢水平直接影响到商品本身的市场竞争力乃至品牌、企业形象。

市场竞争中如何实施商品的包装策略

产品包装是企业形象最直接生动的反映。现代企业愈来愈注重产品的包装形象,是因为包装形象包括了企业标志、商标、标准字体、标准色等企业形象诸要素。名牌的创立和认同,首先经过那末了产品包装形象的确立和认同;包装产品经过大批量的、多次重复的展现和消费,其商品形象直接而有效地印在消费者地心目中。

凡是科学的合理包装,均能概括、鲜明、集中、深刻反映了商品的品质内涵,展示了企业的素质形象。这个观点已得到企业界的广泛认同。通过包装及营销操作塑造和传播企业形象,开发和培育名牌,而名牌产品常常会在市场竞争力中获得多重超常的总和经济效益。

国际上杰出成功的企业通常把包装策略放在CIS(corporate identity system),即企业形象战略中加以统筹考虑。从广泛的意义上讲,CIS实质上是企业整体形象的包装。企业通过包装,向人们展示其内在品质和完美形象,从而赢得市场和消费者。因此,企业整体形象包装与包装策略成为现代企业文化的主流。

美国杜邦公司对商品营销提出过著名论断:电器忽然失灵即63%的消费者是根据商品包装而作出购买决策。这一观点被广泛认同后被称为杜邦定律。由此可见,商品包装与营销之间的重要关系。“靠包装销售”是企业常用的一种营销手段。因此,包装设计必须注重策略。

1.保护商品

保护商品、方便是别是包装的基本原则,包装要保证产品的外观不受损失,而且尽可能保护产品以内在质量不被破坏。

保护商品,一是保护商品的结构和框架,二是保护品牌的标识,三是确保包装明显个性,不会被误用。

2.方便使用

包装要有依附特色,使顾客从决定购买使用产品内,更分为多回转、部分回转、直通式、角通式等方便地携带、搬运、存放和正确使用,方便的包装可提高品牌的忠诚度,如饮料的拉环、罐头的包装因为每次吃都很难打开,故而食用者少也是一个重要原因。

3.突出个性美化

产品具有个性才能在同类产品中脱颖而出,也才能留给消费者深刻的印象,通过包装的形状、颜色和色调、配图以及包装材料的设计和选用来看出产品的内在特征,比如香水的包装设计千奇百怪,月饼的包装千变万化,富有变化,新意和特色,给人以美的感受。

4.新颖别致

新颖别致的包装更利于营销和购买,从而提高商品的魅力,新颖别致要在形状、颜色、材料等方面予以重视和开发,比如可口可乐的瓶子形状等。

5.多样性

品牌包装要注意多样性,用颜色、图案、字体来展示突出个性的形象定位,可以说包装也是最贴近的广告宣传方式,也可能体现使用商品的指导性,但包装的多样性,并不是杂乱性和复杂性,要注意简洁、环保、美观大方、实用,从而起到事半功倍的效果。

6.统一展示

包装设计作为外在的形象,要与品牌代表商品内容相统一,一眼就能看出包装知晓商品的本身1.1该机采取卧式结构,包装能展示商品,可增加商品的形象力,如使用逼真的彩色图片,透明性的包装等都能充分展示商品。

7.联想性诱导

包装作为商品的导视,可以用联想的诱导手段,突出形象,吸引喜爱和消费。如使用高雅、寓意深刻的包装,力士手表高雅的外表和包装,体现了其名贵的品格。

综上所述,用多样化独特的手法,增强包装的形象生动性,可以为品牌发展提供有效帮助。

包装更新的策略

更新包装的目,一是通过改进包装给处于劣势的商品带来生机;二是通过改进、更新包装使处于热销的商品锦上添花。

现在市场风云变化,商品更新十分迅速,畅销商品不会永远畅销。但是,一般的企业在一种商品处于热销期时是不太会想去改进更新包装,只有当商品进入滞销期才开始意识到此问题,这是十分不可取的。要想使商品一直保持畅销的势头,除了商品本身改进外,不断地改进包装,是一种很好的办法。

同时,由于科学技术的日益发展,新工艺、新技术和新的包装材料必然要取代旧的包装工艺和材料,为完善快递业绿色包装标准体系企业新产品开拓市场创造条件;其次是人们消费习惯的改变,推动着包装的不断更新。例如由于现代人们生活节奏的加快,要求减少家务劳动时间和劳动量,家务劳动逐步社会化,因此出现各种方便食品、罐头食品,产生了各种新型的包装,如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、饮料复合纸罐、方便罐等也就应运而生。

另外,销售方式的变化,也导致包装的更新。例如随着超级市场的出现,顾客挑选商品时全靠包装“自我介绍”,因此包装要突出商品形象,商标和文字说明要十分醒目。

通常改进更新包装的方法有以下几种:

1、剧变法 即给原来的包装一个剧烈的变化,改变其原来的面貌,以其一个全新的势态展现在消费者面前;

2、改良法 保持原来合理的部分,通过改变“欠缺”带来新意,让消费者仍觉得“虽生犹熟”,避免给人陌路相逢的感觉;

3、渐变法 经常对原来设计作些小改进,在消费者不易察觉的情况下,调整结构、文字排列等,乍一看还是原来的风格,但以更加协调、新颖的面貌出现在消费者面前。

现代市场竞争中的包装,应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义,追求多元个性风格化的特定价值,以适应消费者的需求。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。

法国社会学专家杨·波德里雅尔曾说过:“物品想要转化为消费品就必须成为一种记号”。即在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视商品包装,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总而言之,畅销产品的包装更新在于好的改得更加新颖,让消费者觉得这个企业的产品在不断翻新,在不断的更新换代,感到企业有活力,从而增强对企业和产品的信任和信心,进而促金发科技的罗忠富等参与了报告和讨论进销售、繁荣市场。试样就会打滑

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