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从账户结构优化分析广告效果

发布时间:2020-03-09 16:58:12 阅读: 来源:调节阀厂家

账户结构优化是提高点击量和点击率很重要的一点。很多人由于前期准备不足,账户结构不完善,导致后期一些列问题。账户结构的优化不仅仅是便于管理,更重要的是和点击率转化率有关系。

账户结构也就是账户的广告系列和广告组的分类。广告系列和广告组的设置没什么太大的技巧,但往往被人们忽视。一个好的账户结构,要具有条理性和归纳性。条理分明,归纳合理。

账户结构优化

只有理清了账户的关键词,才能取得好的效果。

好的账户结构从广告系列来说,可以从公司的项目,从受众目标的年龄,从地理位置等因素来区分。具体到广告组,可以从动词-名词,形容词-名词。不同的分类技巧都唯一目的都是为了获得更好的效果。

如果你把不同类型的关键词分到一个组别,共用一个广告语。而这个广告语是针对第一个关词写的,相关性就会下降,关键词的质量度也会随之下降。用户看到一个不相关的广告语,也不会去点击,点击率也会下降。导致每次点击费用上升,营销效果变差。

列如关键词惠普打印机和惠普笔记本分在一个广告组,而广告语是惠普打印机官方网站惠普打印机,性能卓越,专业技术,高品质保证,拥有完美的输出性能 即刻登陆网站,了解惠普打印机更多信息,惊喜促销不断而别人搜索的是惠普笔记本,可能就不会点击这个打印机广告。

但是有的时候却需要把不同属性的关键词归纳到一组,如果现在惠普笔记本出了新产品,我们假设叫惠普bbb,而一个老的产品惠普aaa也是很畅销,但利润不大,我们就可以把这二个词放到一个广告组中,当别人搜索惠普aaa的时候,我们跳出的惠普bbb的广告,别人可能会因为性价比而选择惠普bbb,从而推出惠普bbb这款新产品,这种嫁接的方法,可以很好的利用。

从以上可以看出,账户结构优化是整个账户优化的基础,账户优化是为了更好的获得有针对的点击。不管用哪种方法优化账户结构,目的都是为了更好的转化率,更有效的营销。

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