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【新闻】阿迪达斯一季度净收暴跌三成多恐卖乐步甩包袱

发布时间:2021-01-08 09:13:50 阅读: 来源:调节阀厂家

即将到来的世界杯或将成为阿迪达斯今年的业绩“救星”。阿迪达斯最新发布的一季度业绩报告显示,集团业务收入减少6%至35.33亿欧元;集团 基于股东的净收入从去年的3.08亿欧元下降至2.04亿欧元,相当于在去年基础上出现34%的跌幅。阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳 (Herbert Hainer)称,今年的开局具有挑战性。在业内人士看来,阿迪达斯的挑战性在于还没有找到互联网背景下,吸引更多消费者的理由,这正是竞争对手耐克所擅 长的。

从地区来看,按汇率不变的情况计算,一季度,阿迪达斯集团销售收入在除北美之外的所有区域实现增长。数据显示,北美地区销售下挫20%至6.8亿元。考 虑汇率因素,阿迪达斯一季度仅在大中华区和欧洲新兴市场实现销售增长,拉丁美洲、亚洲其他市场、北美、西欧地区销售均出现负增长或者持平。之前有消息称, 持有阿迪达斯0.89%股份的第十大股东Union Investment对其在欧洲市场的表现不满,认为阿迪达斯在其主场德国和欧洲市场的份额被耐克蚕食。

从数据来看,西欧市场销售收入最高,达到10.98亿欧元,但增幅几乎为零。关键之道体育咨询公司创始人张庆称,虽然西欧一直是阿迪达斯的强势地盘,但耐克也一直没有放弃对此的努力。“包括接手多个原属于阿迪达斯的足球俱乐部、通过社交媒体吸引更多的年轻人等等。”

除了主场份额被蚕食,阿迪达斯收购的子品牌也成为急于脱手的“烫手山芋”。有消息称,阿迪达斯正在谋求出售Rockport乐步品牌,已经聘请 Guggenheim Partners LLC为Rockport寻找私募股权基金和其他鞋履品牌等潜在买家。与主品牌阿迪达斯的运动风格不同,乐步旗下的男鞋和女鞋系列介于商务与休闲之间,并 且主打科技因素,在2006年被阿迪达斯收购后,adidas独有的ADIPRENE运动科技鞋垫被乐步吸纳。

资料显 示,Rockport乐步创建于1971年,2006年阿迪达斯收购,成为阿迪达斯集团旗下的子品牌。目前Rockport乐步已经进入全球超过55个市 场。据Rockport 乐步官网显示,其在国内20多家一二线城市拥有近百家店铺。阿迪达斯对北京商报记者表示,“我们不对谣言做任何猜测”。但在业内人士看来,出售 Rockport乐步并非不可能,在此之前,阿迪达斯已经将锐步改造成健身品牌。

张庆认为,虽然锐步业绩有所好转,但还是无法与其被收 购之前名列世界前三的品牌影响力相比,“阿迪达斯对收购的品牌改造并不成功,并没有融入体系保持品牌原有的活力”。从产品来看,按汇率不变的情况计算,阿 迪达斯及锐步产品的销售呈双位数增加,泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产品销售出现双位数的下滑,Rockport乐步产品业务收入也出现下滑,锐步-CCM冰球 系列较上一年有所增长。在市场扩张期的并购成为业绩的拖累,或许脱手是最好的选择。不过,张庆认为,阿迪达斯品牌自身的DNA仍有可能与耐克一较高下。但 是,在移动互联网大潮下,消费者的购买决策已经发生变化,阿迪达斯对此却反应迟缓。

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