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法国电视观众越来越老了法媒速度比法国人口老化更快_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:06:53 阅读: 来源:调节阀厂家

不,电视还没有死。但是,电视正在无可避免地老化,而且这一趋势在加速。2018年,法国电视观众的平均年龄提高到近53岁,不到一年就又长了一岁!这种观众的衰老现象其实不新鲜。2010年到2017年,电视观众的平均年龄从48岁增加到52岁,相当于每年增长约半岁。而2018年,老化的增长则翻倍了。

更糟糕的是,如今电视的老化速度要远比法国人口的老化更快。2010年,电视观众平均年龄和法国人均年龄的差距是7.8年,而现在则是11.3年。NPA咨询公司的创办人菲利普·巴伊指出:“电视媒体覆盖的受众年龄一向要比法国人平均年龄大。不同在于,当年这不是一个让人担心的话题。”

这种老化现象几乎席卷了所有法国电视频道。只有三个频道的受众在2014年到2018年间变年轻了,准备关门大吉的电视四台、重新定位目标为成年年轻人的TMC和儿童频道Gulli。

而作为面向各年龄段受众传播文化的公共电视台,法国艺术台已经亮起红灯,平均年龄达到63.1岁,排在首位。紧随其后的是法国电视三台、五台、二台(均超过60岁)。欢迎来到60岁老人电视俱乐部……

法国电视公司频道与节目经理塔基斯·康迪利斯在《费加罗报》的访谈中承认:“电视失去了人口中的整个一部分,年轻人不再看电视而是看视频。”在另一次访谈中,他更表示,所谓的传统电视“是年轻人压根不看的东西。结束了!”。想让人们重新回到电视机前是徒劳的。与其如此不如提供一些经过调整的数字化供给。在媒体行业内部,来自电视领域的高层说出这样的话无异于投放炸弹。电视行业正在走向老人政府。甚至那些自带年轻光环的频道的受众其实并不真的年轻。比如相当一部分节目是年轻人喜爱的真人秀的W9台的平均受众年龄也有46岁了。

那么,年轻人都干什么去了?他们在社交网络上,在游戏机前,在看奈飞。2018年12月的数据是,在“阅后即焚”照片分享应用程序上的法国使用者平均年龄是30.5岁。而TikTok(短视频APP——本网注)的平均年龄是27岁。而已经被一些人宣称遭到年轻人抛弃的脸书的用户平均年龄是42.4岁。

根据NPA咨询公司最近的一份研究,在法国,诸如奈飞、亚马逊金牌会员视频服务等视频点播服务使用者中有63%的年龄介于15岁到34岁。只有三分之一的受众超过50岁。与其正相反,传统电视的受众有64%超过50岁,而只有13%是千禧一代(15到34岁)。菲利普·巴伊指出:“这是一场正在进行的代际蜕变,从实况直播消费转向点播消费。因此这也涉及电视台节目的重播。当我们能达到从整体上获得电视收看,也就是全屏幕、包括实况和重播的话,电视观众的平均年龄也就将年轻化。”

那这些对于遏制或者说减缓电视老龄化足够吗?现在还很难说。不管怎么说,各家电视台现在都在为开发新用途而努力。法国电视一台预计投入1500万欧元(1欧元约合人民币7.67元——本网注)以改善电视观众的使用体验。

2018年开始,法国艺术台在其官网上提供了甚至在电视上还没播出的节目的重播。电视正在记录,年轻人不是不被了解的电视观众而是他们自己父母的样板。

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